W okresie II wojny światowej dwaj amerykańscy socjologowie rozwinęli pewną metodę badań, którą stosuje się do teraz z bardzo dodatnimi skutkami. Chodzi tu o zogniskowany wywiad grupowy nazywany powszechnie badaniem fokusowym. Od tego też wziął się termin „fokusownia”, określający salę, gdzie przeprowadzane jest badanie. Badania fokusowe polegają na zdobyciu odpowiedniej szczegółowo dobranych ludzi, i poddaniu ich konkretnym bodźcom w rodzaju materiałów ekranowych i akustycznych. Monitoruje się wtedy reakcje grupy, dzięki czemu jesteśmy w stanie zbadać jakie oddziaływanie ma materiał na poszczególną grupę klientów. Fokusownia fokusownia jest urządzona i wyekwipowana w sposób, gwarantujący uczestnikom badania wygodę i swobodę. Dzięki temu wszelkie obserwacje są dużo dokładniejsze i można je odebrać jako odruchy w klimacie pierwotnym.